Овчарова
Анна
Александровна,
4 курс СКСиТ,
Геленджикский
филиал
Сочинского
Государственного
Университета
Туризма и
Курортного
Дела;
Менеджер
АННОО «ICL».
С каждым годом популярность Геленджика возрастает. Жители практически всех уголков России уже успели побывать в этом городе.
И именно сейчас на пике сложившейся популярности пора приступить к созданию соответствующего образа города. Одним из способов создания имиджа является фирменный стиль.
Фирменный стиль – это совокупность графических, словесных, цветовых, пластических, акустических приемов, которые обеспечивают единство по всем продуктам и услугам фирмы, улучшают запоминаемость и восприятие покупателями и партнерами не только товаров и услуг фирмы, но и всей её деятельности, а также позволяют отличать её продукты и деятельность от продуктов и деятельности конкурентов.
Основные
компоненты
фирменного
стиля: товарный
знак (бренд); логотип – это
товарный
знак, название
фирмы,
выполненное
в
определенной
графической
манере;
слоган – это
девиз фирмы,
товара;
фирменные
цвета или
шрифты,
которые
сочетаются с
формой
товарного
знака.
Заметим, что единого фирменного стиля у других курортных городов Черноморского побережья, таких как Сочи и Анапа нет. В основном, в роли товарного знака используется герб города.
Что
касается
Геленджика,
то попытки
прийти к
единому
фирменному
стилю
несомненно были.
Но пока ранее
существующие
концепции себя
не оправдали.
Разработку
фирменного
стиля администрация
города-курорта
Геленджик поручила
дизайн-студии
«ICL»,
которая
хорошо
зарекомендовала
себя, занимаясь
дизайн-проектами
в России и за
рубежом.
Среди
известных
Геленджику разработок
фирменного
стиля -
курортный
комплекс
«Надежда» и
АПК «Геленджик».
Консалтинг
по
разработке
бренда города
осуществляла
американская
компания «Венко».
Итак,
представляю
вашему
вниманию уже
разработанную
концепцию
бренда
«Геленджик».
Необходимо
было
проделать
определённую
работу с
целью
выявления
особых
свойств и характеристик
курорта на
сегодняшний
момент и
найти
решение, как
использовать
данные характеристики
в концепции
бренда
города.
Первое,
что нужно
было сделать
- провести
анкетирование.
В
анкетировании
принимали
участие
студенты ГФ
СГУТиКД,
гости КК
«Надежда»,
администрация
города-курорта
Геленджик и
руководители
предприятий
города. Всего
использовалось
85 анкет.
Результаты анкетирования гостей КК «Надежда» показали, что на сегодняшний день, Геленджик, к сожалению, занимает третье место по узнаваемости среди других городов Черноморского побережья Кавказа. На втором месте стоит Анапа, на первом - Сочи.
Лидирующей
позицей
Геленджика
на сегодняшний
день
является
развлекательный
и активный
отдых.
Достоинства
Геленджика :
прогрессивность
и динамика
Потенциалом
для развития
города
прежде всего
является SPA /
курортология.
На втором
месте идут
развитие
инфраструктуры
для
круглогодичного
курорта.Необходимо
развивать в
будущем: круглогодичные
программы;
Бальнеологию
и СПА;
Качество
сервиса,
международный
туризм.
Был
сделан SWOT-анализ,
то есть
совокупность
сильных и слабых
сторон
Геленджика,
опасностей
для его развития
и его
возможностей.
Сильные
стороны:
инфраструктура
развлечений,
инвестиционная
привлекательность.
Слабые
стороны:
экология
бухты, транспорт,
туристская
инфраструктура,
сервис,
объекты или
события
культуры
мирового
уровня.
Возможности:
международный
туризм (аэропорт),
СПА/бальнеология,
бизнес
туризм, эко-туризм,
культурно-исторический
туризм, спорт
(яхтинг,
гольф,
джиппинг,
рафтинг),
диверсификация
Большого
Геленджика
по зонам.
Опасности: экология
бухты,
неспокойная
обстановка на
Северном
Кавказе.
Затем
перешли к
разработке
фирменных цветов
города. Были
проведены концептуальные
поиски,
связанные с ассоциациями
Геленджика.
Необходимо
было
определить,
какие образы
приходят на
ум нашему
гостю при
слове
«Геленджик».
Конечно, это
солнце, море,
галька,
скалы,
набережная,
сосны, виноград,
бухта и
чистое небо.
Таким
образом, при
выборе
фирменных
цветов мы
руководствовались
этими
ассоциациями.
Получилась определенная
совокупность
холодных и
теплых тонов,
например,
цветовое
сочетание «Лазурный
берег» или
цветовое
сочетание
«Небесный
голубой и
золото».
Затем
были
рассмотрены
примеры
брендов различных
курортов
мира, таких
как: Кипр, Атланта,
Юрмала,
Дубай, Шаржа.
На основе
всего
вышеперечисленного
приступили к
разработке
уже
непосредственно
бренда
Геленджика.
Были
разработаны
и предложены
различные
варианты
(всего 12).
Окончательный
вариант был
выбран при
помощи
анкетирования:
1)
логотип
–
символизирует
форму бухты и
набережную
города.
2)
слоган
– «Геленджик –
мечты
сбываются»
3)
фирменные
цвета –
бирюза (цвет
моря), песочный
Таким
образом, и
был
разработан
фирменный стиль
города. В
феврале 2006
года
фирменный стиль
уже прошёл
утверждение
и
первую
проверку на
туристских
выставках в
Москве и в
Ницце, затем
в Каннах и в
Австрии. На
них были
представлены
подарочные
пакеты с
буклетом
города Геленджика,
разработанные
в
соответствии
с фирменным
стилем,
который
составлялся
также
дизайн-студией
«ICL».
Буклет
рассказывает
об истории
нашего
города, его
традициях,
здравницах и
о многом
другом.
Кстати, он
сделан на
двух языках
(русском и
английском),
что позволяет
распространять
его за
рубежом.
Каким
образом
можно ещё
использовать
разработанный
фирменный
стиль?
Фирменный стиль
своего рода
отличительный
знак. Поэтому
мы можем
использовать
фирменные
цвета, логотип
на различной
продукции:
сувенирах,
одежде,
полиграфической
продукции и
т.д. На самом
деле,
вариантов
использования
может быть
множество.
Главное
понять саму
сущность
фирменного
стиля. Ведь
он в
значительной
степени
сможет
помочь
Геленджику
занять соответствующее
положение
среди курортов
России и
зарубежных
курортов.
Апрель,2006.