|
Брэндинг
Стратегическому консалтингу по маркетингу и брэндингу в России не учат.
Наука эта молодая даже на Западе. Исследователи обратили внимание на
обособленное существование в мировом рыночном пространстве торговых марок
тогда, когда попытки котролировать их способами маркетинга сошли к нулю.
Почему так получилось? Ответ очень прост – при разработке маркетинг-плана
учитываются факторы среды,ценовая политика, ресурсы компании, амбиции
владельцев, а при разработке концепции брэнда в первую очередь акцент
делается на психологии покупателя, его скрытых желаниях и эмоциях. И
зачастую наши скрытые желания могут быть парадоксальны. Поэтому –
разработать новый брэнд или подкорректировать старый, это не только
сложная математическая задача, но еще и глубоко психологический процесс,
в котором творческая составляющая выходит на первое место.
|
